AI在广告市场的新竞争：ChatGPT引入广告模式，GEO概念不再停留于理论

最近，广告告模概念华尔街金融分析公司RBC Capital Markets发布了最新报告，市场式指出全球AI领军者OpenAI计划为所有免费用户的竞争ChatGPT引入广告，这反映了市场上存在“被显著压抑的引于理广告需求”。RBC表示，入广OpenAI已确认会在其广受欢迎的不再ChatGPT应用中为美国市场的所有免费用户提供广告支持，这充分表明广告商对基于AI技术推动的停留广告投放存在强烈需求。

OpenAI的广告告模概念这一广告模式构成了GEO（生成式引擎优化）模式的重大催化剂，标志着“基于AI的市场式答案经济”及品牌流量革命的到来。广告将嵌入到AI生成的竞争答案中，重塑品牌营销的引于理焦点，品牌不再只关注搜索结果页，入广而是不再直接在AI生成的答案中争取曝光。

OpenAI的停留广告战略的实施强化了生成式AI平台的商业化扩展。分析师Brad Erickson在报告中指出，广告告模概念数字广告领域的需求被压抑，正待释放。只有在对ChatGPT的使用造成的广告归因问题得到解决时，数字广告支出才能得到颠覆。沃尔玛对ChatGPT平台的转化表现不佳的评论，也进一步突出这一挑战。

RBC上个月表示，正开始在ChatGPT平台上测试广告，试点面向全部登录的用户。美国市场的ChatGPT Go订阅费用为每月8美元，而ChatGPT Plus和Pro的费用则分别是每月20美元和200美元。

分析师Erickson还提到，尽管ChatGPT的转化率低于谷歌和其他渠道，但并未判断沃尔玛是否有能力从谷歌的报告中分离出应归于ChatGPT的功劳。若ChatGPT无法提供有效的数字广告生态系统，其商业化将会面临挑战。

因此，许多潜在用户可能在ChatGPT中进行初步研究，但最终的购买决策依然可能在谷歌等其他平台完成，这使得ChatGPT未能获得量化的广告归因credit。若这一局面持续，广告主将继续将预算投入那些能够清晰度量ROI的平台。

截至上周一，Alphabet母公司的股票报价为302.06美元，年初至今跌幅约3%。在此期间，OpenAI也聘请了前Meta高管David Dugan，负责全球广告解决方案，显示出ChatGPT正努力成为一个可被广告主预算化的流量平台。

随着OpenAI开始引入广告，GEO模式作为一种新投资主题，迎来了关键的催化剂。广告逻辑正在随着AI应用的普及而改变，品牌的关注点将转向如何在AI模型中更频繁地被引用。如果AI商业化规模扩大，广告预算和投放策略必将转向基于AI生成结果的新生态。

毫无疑问，GEO正逐步成为“AI+搜索”时代的流量门户。品牌方、广告主和营销机构正集体投入GEO战略，以争夺AI生成内容的可见性。OpenAI引入广告的举措，与利用AI实现广告商业化的大趋势完全一致，其基础在于寻求稳定且多元的收入来源，以支持高昂的AI基础设施和研发成本。

GEO关乎如何在大型生成式AI平台中优化品牌的曝光率，目标是提升品牌产品在AI生成回答中的可见性。这一模式不仅是对传统SEO的挑战，更是推动广告主预算重分配的重要因素，进一步提升了“答案层入口”的价值。